小家電大蛋糕

豐厚利潤現(xiàn)商機

據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會等部門4月3日發(fā)布的消費品市場統(tǒng)計結果顯示：目前，中國小家電市場每年正以10％至14％的速度增長，市場普及率相對比較低的小家電孕育著驚人的市場潛力，已經(jīng)成為家電市場新的利潤增長點。

小家電以替代日常生活中手工操作的一些細節(jié)為主，是人們物質生活大幅提升的產(chǎn)物，是一種現(xiàn)代生活品味的象征。倡導時尚個性的小家電，以其新穎的設計、絢麗的色彩、迷人的圖案，備受家庭主婦及單身、兒童的喜愛。目前一些發(fā)達國家平均每個家庭擁有小家電30－40件，我國每戶平均只有幾件，“發(fā)達國家的今天，就是我們的明天”一語道破了小家電市場的發(fā)展趨勢。我國大家電行業(yè)市場日趨成熟，競爭異常激烈，普遍進入微利時代，特別是“國美”、“蘇寧”等家電巨頭大打價格戰(zhàn)，部分商家及生產(chǎn)商已步入風頭浪尖。有的經(jīng)銷商賣一臺彩電還不如賣一副天線的利潤多，過大的投入和近乎“慘烈”的競爭是投資商不得不面對的現(xiàn)實。而目前我國小家電產(chǎn)品利潤保持在30~50％左右，這種“大市場、小投入、高回報”現(xiàn)象，讓大家電行業(yè)是望塵莫及。

隨著我國城鎮(zhèn)居民收入增加和生活品位的提升，小家電發(fā)展所需要的三個必要條件已具備，只要抓住機遇，借助適宜的營銷手段，激活這個潛在市場，前景將十分可觀。專家預測，中國家電市場下一步就是個性家電的春天，其數(shù)千億的市場空間被眾多經(jīng)濟人士喻為我國家電行業(yè)的“最后一桶金”。