關于壟斷競爭市場的論文范文
壟斷競爭市場是普遍存在于現(xiàn)實經濟中的市場結構之一。其形成壟斷的原因在于產品差別化 ,其產生競爭的根源在于產品的替代性。下面是學習啦小編為大家整理的壟斷競爭市場論文，供大家參考。
壟斷競爭市場論文范文：論制度壟斷競爭
摘要：改革開放以來，各個地區(qū)成了一個制度安排的主體。為了提高本地區(qū)的競爭能力，各個地區(qū)在制度安排上展開了激烈的競爭。但是由于各個方面的原因，各個地區(qū)制度創(chuàng)新的權利不同，東部地區(qū)創(chuàng)新的權利較大，而中西部地區(qū)創(chuàng)新的權利較小。這就使各個地區(qū)之間的競爭是不完全的、不平等的競爭。這種不完全、不平等的競爭就是一種壟斷競爭。文章對我國這種特殊的制度競爭現(xiàn)象進行了較為深入的分析，并提出了完全競爭、平等競爭的政策建議。
關鍵詞：制度競爭 制度壟斷競爭 制度均衡
在一個國家內部，各個地區(qū)之間有部分制度供給的權利，為了使本地區(qū)在地區(qū)競爭中處于有利位置，在制度的供給的選擇上勢必存在競爭。但是有些地區(qū)由于得到中央的授權，有其他地區(qū)所沒有的制度供給權利，即可以選擇其他地區(qū)所不能選擇的制度，這就使這類地區(qū)在制度的選擇上存在一種特權，即對授權制度的供給有一定的壟斷性。這種制度供給上的地區(qū)壟斷性如果成為一種長期趨勢，必將影響國家整體制度效率和經濟發(fā)展。
一、制度壟斷競爭的一般分析
(一)制度壟斷競爭的界定
在了解制度壟斷競爭前，必須先了解制度競爭。所謂地區(qū)制度競爭就是各地區(qū)之間為了在地區(qū)經濟競爭中居于優(yōu)勢位置，而競相出臺諸如占領市場、搶奪資源、吸引人才或者地區(qū)領導為了獲取最優(yōu)政績的各種優(yōu)惠性制度。地區(qū)制度競爭也可簡稱制度競爭。地區(qū)制度競爭的主體是各級地方政府，競爭的客體是各項制度，競爭的方式是供給新制度，或者完善某些制度、或者優(yōu)化制度中的某些規(guī)定。競爭的根本目的是獲取預期制度的潛在收益，促進本地社會經濟的快速發(fā)展，并在地區(qū)競爭中處于優(yōu)勢地位。
地區(qū)制度競爭包括兩個方面：一是各個地區(qū)向中央政府索要制度的競爭。因為我國處在新舊制度的轉換時期，國家的制度安排一般要進行試點，為了能夠成為國家制度試點地區(qū)，各個地區(qū)要進行競爭。另一方面是地方政府在自己的權限內進行制度安排的競爭。前者競爭的結果就形成了制度壟斷競爭，即制度供給和創(chuàng)新上，只有國家授權的地區(qū)(一般是試點地區(qū)，在我國又稱為特區(qū))才有機會，這就使授權地區(qū)與沒有授權地區(qū)的經濟競爭上處于不平等的地位，而且沒有授權的地區(qū)不能在制度供給和創(chuàng)新上跟進。這種競爭就稱之為制度壟斷競爭，或者壟斷的制度競爭。
制度壟斷競爭與企業(yè)的壟斷競爭最大的區(qū)別就在于，制度壟斷競爭是外生的，而企業(yè)壟斷競爭是內生的，也有外生的，甚至有些企業(yè)壟斷競爭就是源于制度壟斷競爭。
(二)制度壟斷競爭的條件
1、只有少數地區(qū)有權自主供給或者創(chuàng)新制度。具有優(yōu)先供給或者創(chuàng)新的地區(qū)是少數地區(qū)，只有少數地區(qū)有這種權利的競爭才是制度壟斷競爭。否則就是地區(qū)制度競爭。
2、中央政府授權。制度壟斷競爭不是地區(qū)本身所能夠決定的，完全由中央指定的。只有中央授權某些地區(qū)具有制度創(chuàng)新權利，各個地區(qū)的制度競爭才具有壟斷性質。因此中央政府授權是制度壟斷競爭的基本條件。
3、競爭主體較多。制度競爭是各個地區(qū)之間的在制度安排創(chuàng)新上的競爭，要形成競爭必須要有較多的競爭主體。
(三)制度壟斷競爭的特點
制度壟斷競爭的特點就是具有壟斷權利的地區(qū)(簡稱壟斷地區(qū))與沒有壟斷權利地區(qū)之間(簡稱非壟斷地區(qū))在制度安排上的差異。
1、制度供給數量上的差異性。壟斷地區(qū)與非壟斷地區(qū)之間最大的差異就是壟斷地區(qū)可供給選擇或者可供安排的制度數量遠遠大于非壟斷地區(qū)。
2、制度供給層次上的差異性。主要體現(xiàn)在兩個方面：一是核心制度只允許壟斷地區(qū)創(chuàng)新，非壟斷地區(qū)不能染指。二是有許多有制度需求的預期制度只允許壟斷地區(qū)優(yōu)先安排，不允許非壟斷地區(qū)安排，也不允許跟進。
3、制度供給權利的差異性。壟斷地區(qū)不僅在制度供給數量和層次的選擇上有較大的權利，而且還具有非壟斷地區(qū)所不具有的制度創(chuàng)新、制度探索、制度設計和制度收益的分配上的各種權利。
4、制度供給成本上的差異性。壟斷地區(qū)由于可以自主的設計和安排自己所需求的各項制度，只有制度設計和安排成本，失敗了可以得到中央政府的補償或者其他的減免。而非壟斷地區(qū)除了要承擔本身就具有制度設計、實施成本外，還要承擔制度創(chuàng)新的各種政治、經濟風險，如果制度創(chuàng)新失敗，不僅要承擔經濟失敗成本，而且還要承擔政治上的負面影響。
5、制度供給收益上的差異性。在同等的制度安排下，壟斷地區(qū)因是國家允許創(chuàng)新地區(qū)，其制度收益基本上歸本地區(qū)所有。而非壟斷地區(qū)因為沒有國家的允許，地區(qū)沒有制度收益的分配權。因此不能完全得到制度安排的收益，但是必須承擔制度可能失敗的風險和成本?？梢娫趬艛嗟貐^(qū)和非壟斷地區(qū)，制度安排的成本和收益是不相同的。
6、制度供給政績上的差異性。制度壟斷地區(qū)和非壟斷地區(qū)中央的要求不同，在壟斷地區(qū)是國家授權制度創(chuàng)新的地區(qū)，制度創(chuàng)新失敗與否都是成績，而制度非壟斷地區(qū)國家沒有制度創(chuàng)新的預期，如果該類地區(qū)制度創(chuàng)新成功，不是一件壞事，但并不見得是一件好事。一旦失敗了必然是一件壞事，可能影響該地區(qū)或者領導人在上級中的看法。
(四)正確區(qū)分制度壟斷競爭與地區(qū)制度試點
制度壟斷競爭是一種壟斷的長期狀態(tài)，即部分地區(qū)具有壟斷制度安排的權利是長期性的，不是短期的，只有在這種長期預期下，制度的競爭才是壟斷的制度競爭。而地區(qū)制度試點是一種短期性的制度安排優(yōu)先權利，但是因為時間較短，所以還不能形成壟斷制度競爭，如果地區(qū)制度試點長期化則就變成了壟斷制度安排。所以地區(qū)制度試點本身不是制度壟斷競爭，但是地區(qū)制度試點也是壟斷制度競爭的形成原因。
二.制度壟斷競爭的原因和影響
(一)制度壟斷競爭的原因
1、非均衡發(fā)展戰(zhàn)略導向。非均衡發(fā)展戰(zhàn)略既使一部分地方、一部分產業(yè)和一部分人先發(fā)展起來，然后通過先發(fā)展起來的地方、產業(yè)來帶動其它地方、產業(yè)的發(fā)展。因為要使一個地方飛速發(fā)展比使全國同步同時發(fā)展容易得多，效果也好得多，這只要從制度上進行傾斜就能夠辦到。正因為我國采取的是非均衡發(fā)展戰(zhàn)略，這就決定了較優(yōu)惠的政策和制度創(chuàng)新行為只能給少數地方、少數產業(yè)或者少數人。
2、制度試點的持續(xù)化。在需求誘致性制度變遷下，制度安排是先試點，后推廣。但是如果在試點的時間上如果把握不好，使試點地區(qū)的制度安排和制度創(chuàng)新持續(xù)化，從而與其他地區(qū)相比有較大的制度優(yōu)勢，就會形成制度壟斷競爭。
3、特定地區(qū)的特定權利。改革開放初期的四個經濟特區(qū)，1990年以來的所謂國家級開發(fā)區(qū)、省級開發(fā)區(qū)、市級開發(fā)區(qū)、縣級開發(fā)區(qū)，等等。這些地區(qū)可以享受其他地區(qū)不能享受的制度安排權，這也是形成制度壟斷競爭的重要原因。
4、某些歷史的原因。如我國收回香港、澳門，使得香港和澳門在制度的選擇上有較大的自主權，其實這種制度的選擇權利，就是該類地區(qū)在某些制度的選擇上具有壟斷權利。
(二)制度壟斷競爭的消極影響
1、制度壟斷競爭是造成地區(qū)經濟差距的重要原因。一是制度優(yōu)先供給權使制度壟斷地區(qū)的制度需求能夠較好的得到滿足，縮小制度供給與需求缺口，提高制度整體效益，從而有助于經濟的優(yōu)先快帶發(fā)展而，而其他地區(qū)則沒有這種優(yōu)越的條件。二是制度優(yōu)先安排權使制度壟斷地區(qū)能夠較好的抓住預期制度潛在獲得機會。有些潛在的利潤，只有搶在了前面，就盡可能多的獲取潛在利潤，從而在地區(qū)的經濟競爭中，處于較為有利的地區(qū)，使地區(qū)“馬太效應”更加嚴重。
2、制度壟斷競爭加劇了地方保護主義。制度競爭會出臺一些創(chuàng)新性的制度，但是也會出臺一些具有地方保護主義性質的制度。因為地方政府是一個獨立的利益主體，而各種資源和市場的有限性決定了地方政府會自覺或者不自學自覺的利用制度供給的自主權來安排有利于地方利益最大化(同時也是使社會或者國家整體利益的制度)。其他的地方也會跟進，也就說在出臺保護性的制度安排上，也存在競爭。這種類型的制度競爭就會加劇地方保護主義。
3、制度壟斷競爭導致了制度間沖突的加大。由于制度壟斷供給地區(qū)為了尋求本地利益，會在中央允許的范圍內出臺有利于自己的新制度，有些地區(qū)甚至會突破中央的限制，出臺于已有利的制度，這就使得地方制度與中央制度發(fā)生沖突，損害了中央制度的權威性。
三、改革開放以來中國東西部制度壟斷競爭的分析
1978年以來的中國經濟體制改革是一種具有壟斷性質的地區(qū)制度競爭，在壟斷的層次上分為經濟特區(qū)、經濟開放區(qū)、東部沿海地區(qū)、中西部經濟改革試點城市、中西部地區(qū)。這幾個層次從總體上看可以分為制度壟斷供給地區(qū)和制度競爭地區(qū)。
(一)東部地區(qū)壟斷競爭的表現(xiàn)
1、制度供給區(qū)際間不平衡。改革開放以來，制度變遷不均衡最明顯的就是東西地區(qū)的制度安排不平衡，國家每一項制度的供給基本上是先在東部試點，如企業(yè)產權制度改革，然后逐步向中部和西部推廣;有些制度只允許東部地方存在，如分配制度東部可以不按照人事勞動部門核定的工資標準，而西部沒有這種自主權。
2、制度供給速率不均衡。速率不均衡是指東部制度供給的速度快，只要有需求就會有制度供給，而且還會有超越國家允許限度的制度供給，這種制度供給不是中央政府的主動安排，而是地方政府的自主行為，大部分都得到了中央的默許或肯定，正因為東部地方政府具有這種特殊的制度供給權利，就能保證制度供給滿足制度需求，而西部地區(qū)因缺乏這種制度安排的特權，制度供給的速率必然較慢。
3、制度供給的密度不均衡。所謂制度供給的密度就是有的地方制度供給比較密，有的地方比較稀，有的時段比較密，有的時段比較稀;有的制度體系供給比較密，有的制度體系供給比較稀。從我國來看就是東部比較密，中西部比較稀;東部內生的需求誘性制度變遷較多，西部外生的強制性制度變遷較多。
4、制度供給層次上不一致(核心和外圍)。西部有些制度只出臺了核心制度，而其它配套制度沒有及時跟上，如農村經濟制度變遷，西部在很長時間就是單一的家庭承包責任制。有些是只有配套制度，沒有核心制度，如企業(yè)制度改革，中央不斷安排了如勞動制度改革、分配制度改革等、但是核心制度—產權制度卻遲遲沒有出臺(直到中共十五大)，但是。而東部核心制度與配套制度基本比較適應、出臺也比較及時，不存在核心制度與配套制度脫節(jié)的現(xiàn)象。
(二)東部地區(qū)壟斷競爭的具體分析
1、在產權制度上，國家允許東部地區(qū)率先進行各種產權改革，如對中小型國有企業(yè)可以出售、也可以量化給企業(yè)職工、允許個人資本控股、兼并國有企業(yè)。而西部就不可能、也不能率先進行產權改革。有些中西部的同志開玩笑說：東部搞產權改革和職工身份買斷是大膽創(chuàng)新，如果西部安排同樣的模式就是亂來，要受批評，甚至要戴私有化的帽子。
2、在分配激勵制度上，東部地區(qū)可以拉大分配差距，不按照國家勞動部門的“工資卡”來分配，可以在一定程度上按要素進行分配。但是西部在分配激勵制度上，國家長期沒有松口，直到十五大之后，才與東部有了同樣的分配權。
3、在用人制度上，東部地區(qū)最先獲得打破勞動用工制度權利，按照企業(yè)的需要確定職工人數。而西部地區(qū)由于國家首先考慮的是社會穩(wěn)定，要保證的職工的就業(yè)。因此許多西部的企業(yè)只好背著沉重的社會包袱與東部的企業(yè)進行不平等的競爭，在目前這種強制性的制度要求也沒有完全解決。
4、在制度創(chuàng)新的制度上，東部在制度上的優(yōu)勢，說到底就是具有制度創(chuàng)新的制度，也就是說，一方面國家賦與了東部可以自主的進行制度探索，另一方面東部自身具有制度創(chuàng)新的機制，因為創(chuàng)新收益大于創(chuàng)新成本，創(chuàng)新的成果基本上可以收歸地區(qū)所有。而西部因為不在國家允許的制度創(chuàng)新區(qū)域，而且創(chuàng)新的所得也不能全部收歸地方所有，因此西部沒有制度創(chuàng)新的動力，當然就不會存在制度創(chuàng)新的制度。
(三)制度壟斷競爭的后果
由于東西部制度安排上的非均衡，對西部乃至全國的經濟發(fā)展和制度變遷都有很大的影響。
1、導致了東西部間經濟發(fā)展差距，西部至少落后東部5-10年。改革開放以后的17年間(1978-1995年)，東部地區(qū)國內生產總值平均增長10.87%,而西部地區(qū)只9.26%。尤其是在1992年-1995年間，東部地區(qū)國內生產總值年均增長16.93%，而西部地區(qū)分別只有11.40%。由此導致西部地區(qū)的國內生產總值在全國所占的比重呈不斷下降的趨勢。而西部的落后，又在一定程度上阻滯了全國經濟的發(fā)展，進一步加大了地區(qū)間的“馬太效應”。
2、導致了地區(qū)之間制度沖突大，整體效益不高;制度結構不合理。由于制度供給不均衡就使得有的制度供給過剩，有的供給不足、有的由于相關的制約制度不配套，被嚴重扭曲，不利于的制度的完善和創(chuàng)新。特別是西部地區(qū)因有些核心制度未出臺，制度結構效率出現(xiàn)了零和狀態(tài)，制度供給跌失了“制度陷阱”，即任何一項新制度的出臺都不能提高制度的邊際效率。
3、影響整個國家經濟社會的穩(wěn)定。東西部發(fā)展差距過大，不僅僅對西部有影響，而且也在一定程度上制約了東部經濟的進一步騰飛，如果東西差距任其拉大，還會影響到國家的穩(wěn)定。
四、打破制度壟斷競爭的格局，構筑地區(qū)公平競爭的制度環(huán)境
(一)營造制度公平競爭的環(huán)境
1、非均衡發(fā)展戰(zhàn)略要適度，制度供給權利要平等。非均衡發(fā)展戰(zhàn)略是發(fā)展中國家普遍采用的一種發(fā)展形式，但是筆者認為非均衡發(fā)展要適度，要保持地區(qū)之間的適當空間發(fā)展梯度差，使之既不至于出現(xiàn)過度不均衡，也不至于過分均衡，也就是說非均衡戰(zhàn)略所取得的地區(qū)收益要大于因地區(qū)之間差距而影響發(fā)展的各種成本。具體來講，一是非均衡的形成最好不要通過強制性制度來形成，也就是講在全國性制度安排上應平等，差距要體現(xiàn)在地區(qū)之間的政策上，否則這是一種地區(qū)制度歧視。二是非均衡的程度要控制在一定的范圍和時間以內，否則會影響整體的社會效益。這就要求，中央在制度環(huán)境上要一視同仁，地方政府可以在區(qū)域制度創(chuàng)新上大顯身手。
2、制度試點要短期化，并且要具有開放性。一是試點地區(qū)的選擇上，要進行公開的合理競爭，不能總是給某一個或者某幾個地區(qū)，否則會加大地區(qū)經濟發(fā)展差距。二是試點的時期不能太長，以基本了解執(zhí)行制度運行情況為限。三是制度試點要具有跟進性，即對于有條件出臺新制度，而又不是試點地區(qū)，不能強行壓制，而應允許其有一定的選擇空間，允許制度合理競爭。
3、允許合理的地區(qū)制度競爭。制度競爭有利于優(yōu)化制度結構，縮小制度供給和需求缺口，并且為中央制度供給提供經驗和知識積累。因此，我們應該鼓勵適當的有利于經濟社會發(fā)展的制度競爭，但是競爭必須平等、有秩、開放、統(tǒng)一(即不違背中央制度供給的總體原則)。
(二)適當引導和規(guī)范地區(qū)制度競爭
1、嚴格規(guī)定制度競爭的范圍。在制度競爭上要具體分析，并不是所有的制度都能進行競爭，如果把不能競爭的制度允許其競爭，就會損害全國性制度的嚴肅性和權威性，引起社會經濟的混亂。對于基礎性的制度，如市場經濟基本制度、現(xiàn)代企業(yè)制度、農村土地制度、糧食流通制度、財政稅收制度，等等，不應進行地區(qū)之間的制度競爭。而能夠進行地區(qū)競爭的就是地方能夠決定和安排的制度，主要是一些非基礎性制度，如地方有權決定的地方稅費制度、地方土地使用制度、地方的各種法規(guī)，等等。對于可以競爭的制度要鼓勵地區(qū)之間競爭。
2、嚴格規(guī)定制度競爭的空部。對可以競爭的制度要盡量留出一定的競爭空間，但是地方政府只能在中央制度所規(guī)定的空間內競爭，不能超過或者無視中央制度的規(guī)定，越權、越界進行制度安排。在中央制度規(guī)定范圍內的制度競爭是受保護的制度競爭，否則屬于非法競爭。
3、嚴格限制地方保護性的制度競爭。地方制度競爭不能互設樊籬，搞地區(qū)封鎖。如果各地搞地方保護性的制度競爭就有失制度競爭的初衷，達不到優(yōu)化制度結構，提高全國制度效益的目的。因此，在地區(qū)制度競爭上，對地方保護性的制度安排要嚴厲打擊。主要方法就是提高地方保護性制度安排的成本，使地方不出臺這類制度。
壟斷競爭市場論文范文：淺談市場結構與企業(yè)市場競爭行為分析
論文關鍵詞：企業(yè)發(fā)展 市場結構 市場競爭 市場戰(zhàn)略
論文摘要：基于市場結構的劃分研究了企業(yè)市場競爭行為，著重分析了企業(yè)定價行為、廣告行為和兼并行為，指出在特定的市場結構下企業(yè)競爭行為的選擇.以實現(xiàn)利潤的最大化。
1 市場結構劃分
市場結構是反映市場競爭和壟斷關系的概念。羅賓遜夫人在《不完全競爭經濟學》中將市場結構劃分為完全競爭、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭四種基本類型。
1.1完全競爭的市場結構
完全競爭也稱為“純粹競爭”，也就是說市場上不存在任何壟斷因素。這種市場結構的特點是：
(1)產業(yè)集中度很低。市場擁有眾多的買者和賣者。每個賣者提供的產品數量與每個買者購進的產品數量在市場總量中所占的比例很小，因此市場集中度很低，沒有一個買者或賣者對市場價格有顯著的影響力。價格是由市場總供給和總需求決定的對于每個買者或賣者而言，他只能是價格的接受者。而不是影響者。
(2)產品同一性很高。產業(yè)市場內每個企業(yè)生產的產品幾乎是同質的無差異產品，產品之間具有完全的可替代性，因此如果其中一個企業(yè)提高產品價格(無論幅度多大)，所有的消費者都會轉而購買其他企業(yè)的產品，用微觀經濟學的術語描述就是，該產品的需求價格彈性趨于無窮大。
(3)不存在任何進入與退出的壁壘。產業(yè)市場中不存在資金、技術或法律的進入和退出壁壘，新的企業(yè)進入該市場或原有的企業(yè)退出這個市場都是完全自由的。
(4)完備信息。所有的買者和賣者都掌握與交易有關的一切信息。例如。顧客和生產企業(yè)全都知道各個企業(yè)的價格。企業(yè)不僅知道自己的銷售收入和成本函數。也知道其他企業(yè)的銷售狀況和成本函數等。完備信息使交易雙方能夠充分比較.擇優(yōu)淘劣，促進競爭。同時，完備信息還使買賣雙方都能做出最優(yōu)決策。
大多數農產品市場接近于完全競爭的狀態(tài)。除此之外，現(xiàn)實社會中幾乎沒有一個行業(yè)市場真正具備以上四項條件，所以，完全競爭其實只是一個理想的經濟模型。
1.2完全壟斷的市場結構
與完全競爭相對的另一個極端市場結構是完全壟斷，即只有一個買者或賣者的市場。壟斷有賣方壟斷和買方壟斷，但是在經濟學中通常只分析賣方壟斷，并且總是假設買方是價格接受者。毫無市場力量，這樣做可以把注意力全部集中到壟斷方的行為上。但是在單一買方對單一賣方的雙邊壟斷的情況下.雙方均會施展策略，可以用博弈論分析其中的行為。完全壟斷的市場結構特點是：
(1)產業(yè)的絕對集中度為100%，因為市場上只有一個提供產品的企業(yè)。
(2)沒有替代產品。完全壟斷企業(yè)出售的產品沒有直接替代產品。所以它的產品的需求交叉彈性為零。
(3)進入壁壘非常高。如果某個行業(yè)市場的進入壁壘高不可越，它就成了壟斷市場。首先是資本壁壘。即完全壟斷企業(yè)的起始資本量很大，因此一般的企業(yè)難以進入;其次是技術性壁壘.即壟斷者掌握了某種生產技術和訣竅，其他企業(yè)則沒有，這個市場也就自然成了壟斷市場，規(guī)模經濟是一種被研究得最多的技術性壁壘;第三是法律壁壘，有些獨家經營的特權是由法律所規(guī)定并受到法律保護的，專利和版權就是法律特許的壟斷;第四是策略性壁壘。企業(yè)即使沒有上述三種壁壘，也可以通過其他方式高筑壁壘.例如巨額廣告投入。
完全壟斷和完全競爭一樣。是一種非常罕見的市場結構，在市場經濟中尤其如此。一種產品往往有多種替代品，這些替代品也將構成競爭威脅。例如，在美國，郵政是聯(lián)邦政府經營的僅有的幾項商業(yè)活動之一。法律規(guī)定，任何私營企業(yè)不得從事郵件的傳遞業(yè)務(即平信業(yè)務)，但不少私營企業(yè)開辦了不受法律限制的快件郵遞、包裹郵遞等業(yè)務，由于服務質量較高，這些業(yè)務發(fā)展很快，從而對聯(lián)邦政府的郵政壟斷造成了相當大的競爭壓力。
1.3寡頭壟斷的市場結構
寡頭壟斷市場是指少數大企業(yè)控制著產業(yè)市場大部分產品的供給。它們具有較高的市場份額。這是一種介于完全競爭和完全壟斷之間、以壟斷因素為主同時又具有競爭因素的市場結構。它的主要特點是：
(1)產業(yè)集中度高。由于產業(yè)市場被少數大企業(yè)所控制。它們生產和銷售的產品在產業(yè)總生產量和總銷量中占據了很高的比例.因此產業(yè)的集中度很高。
(2)產品基本同質或差別較大。存在兩種情況：一種是幾個大企業(yè)提供的產品基本同質，沒有大的差別，相互之間依存度很高;另一種是產品有較大差別，彼此相關度較低。
(3)進入和退出壁壘較高。產業(yè)內的少數大廠商在資金、技術、生產和銷售規(guī)模、產品知名度和美譽度、銷售渠道等方面占有絕對優(yōu)勢，因此，新企業(yè)很難進入這個行業(yè)市場與之抗衡。同時，由于壟斷企業(yè)的生產規(guī)模大、投入資本量也很大，所以企業(yè)退出市場的壁壘很高。
寡頭壟斷是一種很普通的市場結構形式。許多國家的汽車、鋼鐵、鋁業(yè)、石油化工、電子設備和計算機行業(yè)都屬于寡頭壟斷的市場結構。寡頭壟斷是產業(yè)組織理論重點研究的市場結構。
1.4壟斷競爭的市場結構
壟斷競爭是一種比較接近現(xiàn)實經濟狀況的市場結構。它介于完全競爭和完全壟斷之間.且偏向完全競爭。它的主要特點是：
(1)產業(yè)集中度較低。產業(yè)市場內企業(yè)數量較多。因此每個企業(yè)的市場占有率較低.沒有市場力量.這是壟斷競爭市場和完全競爭市場的共同點。
(2)產品有差別。這是壟斷競爭與完全競爭市場結構的主要差別。產業(yè)市場內不同企業(yè)生產的產品是不“同質”的.它們銷售在質量、外觀、商標、售后服務和聲譽等方面有差異的品牌產品.并且各個企業(yè)是它自己品牌的唯一生產者。由于這些產品差異的存在.使得企業(yè)能夠在一定程度上排斥其他產品.享有一定的定價自主權.它所具有的壟斷勢力的大小取決于它在將自己的產品區(qū)別于其他競爭企業(yè)的產品方面獲得的成功。因為實際上不同企業(yè)的差別產品之間仍具有較高的替代性(需求的交叉彈性大但不是無窮大).所以這種壟斷性非常有限。
(3)進入和退出壁壘較低。新企業(yè)帶著某種新品牌的產品進入市場和原有企業(yè)在它們的產品無利可圖時退出市場都比較容易。這一點可以說是壟斷競爭和寡頭壟斷市場結構的一個很重要的差異。壟斷競爭市場內企業(yè)的規(guī)模都不大，原始投入資本也比較低。因而新企業(yè)進入或原有企業(yè)退出的資本壁壘和技術壁壘都比較低.寡頭壟斷市場則與此相反。
2 企業(yè)市場競爭行為分析
企業(yè)市場競爭行為一般可以分成以下幾種主要的具體行為：定價行為、廣告行為和兼并行為。
2.1定價行為
在市場經濟條件下，任何企業(yè)都要給其生產或者經營的企業(yè)制定適當的價格。這是因為價格不僅影響市場需求與購買行為.而且也影響到企業(yè)盈利目標的實現(xiàn)。價格是市場營銷競爭策略中最活躍的因素，商品價格的變動直接影響著消費者的購買行為.也往往影響營銷組合策略中其他的策略因素。定價是否適當，往往決定產品能否被市場所接受.直接影響產品在市場上的競爭地位。隨著現(xiàn)代市場營銷環(huán)境日益復雜多變.商品的價格問題極為重要?？茖W而藝術地進行商品價格決策既有利于吸引和保持顧客。擴大市場份額，義能使企業(yè)獲得最佳的經濟效益。
所謂價格競爭，是指企業(yè)在綜合考慮產品成本和市場情況的基礎上，為自己的產品確定一個相對于競爭者而言具有競爭力的價格.從而以產品的價格優(yōu)勢吸引消費者.實現(xiàn)企業(yè)的經營目標和盈利目的。應該說.在產品價格仍然是當前市場上影響消費者做出消費選擇的重要因素的情況下.運用價格競爭手段搶占市場則是企業(yè)參與競爭的非常有效手段。事實上，在1996年長虹成為市場領先者的過程中以及1998年康佳在彩電市場上實現(xiàn)領先的過程中，率先大幅降低產品價格以奪取市場份額.便是這些企業(yè)得以成功的一個重要原因。
從企業(yè)角度來說.價格競爭盛行主要在于生產同類或替代型產品的企業(yè)很多生產技術等技術水平相近，因此價格競爭是個比較好的競爭手段.而且這也迎合了消費者求廉的心理。另外.企業(yè)之間的實力差別懸殊.實力較強的企業(yè)為了打壓較弱的企業(yè).以求壟斷整個行業(yè)市場;實力相當的企業(yè)之間為了擴展市場份額.保持自身在行業(yè)內的市場競爭力：市場原有企業(yè)為了阻止新的企業(yè)進入自己所在的市場，這些類型的企業(yè)往往都會采取低價策略.以便擴大市場占有率：或者企業(yè)以較低的價格服務于未被服務的市場.從而獲得領先優(yōu)勢。這些低價策略也迎合和滿足了消費者的心理和價格承受能力。
2.2廣告行為
廣告行為是企業(yè)在市場上經常采用的一種主要的非價格競爭的方式。在企業(yè)通過廣告途徑向消費者傳遞產品信息的同時.也能夠為企業(yè)本身、企業(yè)產品和品牌創(chuàng)造良好的公眾形象。
廣告是促進商品銷售的重要手段，即便是價廉物美的商品，要打開銷路，也必須讓消費者了解它、熟悉它?，F(xiàn)在消費者購物喜歡貨比三家.選擇余地較大、品牌眾多的同類商品，要想贏得消費者，需要有“王婆賣瓜”的勇氣?，F(xiàn)在不是“酒香不怕巷子深”.而是“酒香也怕巷子深”。廣告在商品銷售中起介紹商品功能、宣傳商品質量、引起消費者注意和興趣、激發(fā)消費者購買欲望.從而付諸行動的作用。現(xiàn)在，科學技術日新月異.競爭日臻激烈.生產廠商要想使得自己的產品維持和提高銷售量，確保市場優(yōu)勢，必須持續(xù)不斷地借助廣告宣傳。
最早探討廣告作用的是美國經濟學家張伯倫(EdwardHastingsChamberlin)。他認為，在人們的欲望不變而買者又具有完全信息的假定下，廣告完全無用;但是若放棄這一不現(xiàn)實的假定.廣告就成了作用于產品銷售量、價格和利潤的巨大力量。各種廣告活動所需的費用構成生產成本以外的銷售成本的主要部分。生產成本的支出增加產品的供給，而銷售成本的支出則增加產品的需求。對于企業(yè)家來說，廣告的作用總的說來是增加對被廣告商品的需求。廣告在現(xiàn)代市場經濟中處于較為重要的地位，因為廣告擔負著將企業(yè)的信息資料傳達潛在顧客與目標市場.并影響消費者意識、轉變消費者態(tài)度、刺激消費和創(chuàng)造需求的作用。近年來我國各大城市的廣告費用已呈上升的趨勢。
2.3兼并行為
企業(yè)兼并是指兩個以上(含兩個)的企業(yè)在自愿基礎上.依據法律.通過訂立契約而結合成一個企業(yè)的組織調整行為。由于組織調整行為是對市場關系影響最大的市場行為.因此企業(yè)兼并行為在市場競爭策略中也是重要的行為之一。企業(yè)兼并是市場經濟發(fā)展的必然產物.通過企業(yè)兼并.可以盤活企業(yè)的存量資產，優(yōu)化產業(yè)結構.實現(xiàn)企業(yè)低成本擴張。有利于形成集約化經營和規(guī)模經濟。
進入2l世紀。企業(yè)兼并熱潮方興未艾.兼并金額連年突破紀錄.2002年已突破1.3萬億美元。此次兼并值得關注的特點有三：一是自20世紀9O年代以來，世界經濟全球化的步伐明顯加快.導致一些行業(yè)出現(xiàn)了生產過剩.致使產品和市場的競爭更加激烈。為了生存和發(fā)展，一些企業(yè)通過兼并實現(xiàn)在產品和市場方面的優(yōu)勢互補，以增強本企業(yè)的資金和技術實力.進而提高產品質量.以求開拓和擴大市場：二是廠商更看重于兼并后可以降低成本。提高效率。
廠商要想在世界范圍內參與競爭，就必須以結盟的方式來開辟全球市場，以重組降低成本，提高效率。如英美石油公司預計，兼并后可以節(jié)約成本2O億馬克。奔馳——克萊斯勒預計兼并后幾年內利潤將達到5O億美元：三是廠商的并購行為更多地考慮明天的競爭，著眼于未來。即這一輪的廠商兼并中.廠商多采取著眼于未來競爭的戰(zhàn)略性行為.而不再僅限于股票市場的炒作或其他短期的戰(zhàn)術行為。正如國際上大部分的投資分析家和大廠商所認為的：“從1998年之后的廠商并購是一種戰(zhàn)略驅動型行為(Driven by StrategicForces)，而不是出于目前的經營和內部壓力，也不在于股票價格是上升還是下降。”
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