房地產(chǎn)品牌營銷案例

　　房地產(chǎn)企業(yè)倒閉、并購現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。新常態(tài)下，房地產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，營銷創(chuàng)新工作成為工作重心。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下房地產(chǎn)品牌營銷案例吧。

　　房地產(chǎn)品牌營銷案例一

　　北大資源大講堂讓重慶市民零距離接觸北大

　　營銷事件：7月29日,《北大資源大講堂》正式拉開帷幕。重慶北大資源地產(chǎn)有限公司每期邀請(qǐng)北京大學(xué)著名專家教授到重慶講學(xué)，并由重慶電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)錄制，在重慶電視臺(tái)科教頻道及新財(cái)經(jīng)頻道播出。來講課的專家教授，個(gè)個(gè)都是學(xué)界大腕。主題涵蓋經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理、傳統(tǒng)文化等多個(gè)方面。

　　社會(huì)效應(yīng)：北大資源集團(tuán)肩負(fù)著弘揚(yáng)北大精神、傳播北大文化的使命。以北大雄厚專家團(tuán)隊(duì)為依托，以大講堂的方式，讓重慶市民可以零距離接觸北大，更好地弘揚(yáng)先進(jìn)文化思想，推進(jìn)了重慶文化教育事業(yè)的發(fā)展。

　　房地產(chǎn)品牌營銷案例二

　　同景地產(chǎn)：出資千萬請(qǐng)業(yè)主看演唱會(huì)

　　事件：今年11月，是同景地產(chǎn)在渝發(fā)展10周年，同景地產(chǎn)感恩回歸重慶市民，出資1000萬舉辦“同景十周年感恩夜”，邀請(qǐng)知名歌手齊秦、齊豫、萬芳三位實(shí)力唱匠登臺(tái)演唱。演唱會(huì)當(dāng)晚，吸引了上萬人前往奧體中心觀看演出。

　　借助“同景10年感恩夜”的周年慶，同景地產(chǎn)在重慶掀起了一系列營銷活動(dòng)，11臺(tái)寶馬車、童樂世界VIP全年暢玩卡、加油卡、電影票、安琪兒攝影套餐等豪禮，吸引了眾多市民參與，有效的帶動(dòng)了項(xiàng)目的人氣和銷量。

　　獲獎(jiǎng)理由：借助于公益性的感恩回饋活動(dòng)，同景地產(chǎn)在全城掀起了“同景”關(guān)鍵詞，同景的“萬人演唱會(huì)”家喻戶曉。無論是業(yè)主還是市民，通過參與同景地產(chǎn)的活動(dòng)，使得其營銷推廣得到了最大化的傳播，有效的將營銷與公益活動(dòng)實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合。

　　房地產(chǎn)品牌營銷案例三

　　事件：2015年11月8日，重慶首個(gè)長租公寓，萬科旗下的西九·萬科驛將正式迎來第一批租客。對(duì)于重慶市場(chǎng)來說，這無疑是個(gè)值得紀(jì)念的時(shí)刻——“用租金抵房款”，其中的800套只租不賣，引起全國樓市轟動(dòng)。

　　對(duì)于萬億市值平臺(tái)的領(lǐng)軍人物來說，意味著萬科在去年底確定的長租公寓項(xiàng)目，在2015年開始真正進(jìn)入實(shí)施與擴(kuò)張階段。

　　獲獎(jiǎng)理由：只租不賣的營銷手段，不僅對(duì)市場(chǎng)上的公寓產(chǎn)品出路給出了方向，更精準(zhǔn)的鎖定了自己的目標(biāo)客戶群。同時(shí)，也激發(fā)起重慶租賃市場(chǎng)乃至重慶樓市的改革浪潮。

　　房地產(chǎn)品牌營銷案例四

　　美林香檳小鎮(zhèn):邀約《思想者》

　　房地產(chǎn)是一個(gè)缺乏文化的行業(yè)，老一輩的房地產(chǎn)商基本都有革命家的精神，一不怕死，二不怕苦，三不怕沒文化。但是由于房地產(chǎn)的資金流量大，利潤高，一旦有了錢，就什么都有了，包括文化。美林香檳小鎮(zhèn)就是一個(gè)典型的例子，也是一個(gè)比較成功的例子。

　　在今年的春季房展會(huì)上，一直宣揚(yáng)七宗(罪)醉的美林香檳小鎮(zhèn)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到什么叫做大手筆：花費(fèi)百萬城巴黎專程借來思想者的塑像模子，在房展會(huì)上依樣畫葫蘆的弄了個(gè)思想者，讓為但丁《神曲》里受苦的人們悲憫的思想巨人，見證這樓市的名利場(chǎng)。作為一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目到底有沒有必要將羅丹的名作拿來附庸風(fēng)雅?這樣的揮金如土難道最后不還是羊毛出在羊身上?觀眾議論紛紛了半天，但是美林香檳小鎮(zhèn)這么個(gè)東西，也在心中抹不掉了。而這就是開發(fā)商追求的效果。

　　只要有知名度，就會(huì)有銷售量，這是毫無疑義的。這樣的營銷手腕，已經(jīng)用不上什么道德標(biāo)準(zhǔn)或者名實(shí)一致的這樣的觀念來衡量的了。無論多么牽強(qiáng)，但是在房地產(chǎn)這樣一個(gè)區(qū)域性市場(chǎng)，擁有知名度就意味著成功的一半。而思想者也確實(shí)讓美林香檳小鎮(zhèn)一舉成名。從這個(gè)意義上來說，美林香檳小鎮(zhèn)是個(gè)勝利者。

　　房地產(chǎn)品牌營銷案例五

　　龍湖源著天街里開重慶樓市包銷先河

　　營銷事件：2012年5月30日，龍湖源著天街里的廣告在晨報(bào)獨(dú)家投放，標(biāo)志著龍湖與晨報(bào)的包銷合作正式啟動(dòng)，龍湖與晨報(bào)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也開重慶樓市包銷合作的先河。

　　社會(huì)效應(yīng)：6月17日，龍湖源著天街里開盤，一舉實(shí)現(xiàn)銷售380套。加上后續(xù)銷售，晨報(bào)經(jīng)營收入進(jìn)賬80萬元左右，成功實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

　　房地產(chǎn)品牌營銷案例六

　　英利IFC吸引3萬人云端瞰重慶

　　營銷事件：5月26日-7月25日，“英利IFC‘云端瞰重慶’摩天觀光”活動(dòng)，免費(fèi)向市民開放約250米高的53層觀光。在解放碑目前摩天大樓暫無高層觀光旅游項(xiàng)目的背景下，該活動(dòng)吸引了近3萬人參與。

　　社會(huì)效應(yīng)：英利IFC寫字樓充分利用其得天獨(dú)厚的地理位置，為重慶市民提供了免費(fèi)高層觀光的機(jī)會(huì)。從80高齡的老人到幾歲孩童，從解放碑老居民到周邊各大寫字樓白領(lǐng)，都積極參與到該活動(dòng)中，收到了良好的社會(huì)反響。