媒介策劃是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的關鍵之一。

　　媒介策劃基本要領

　　導向性：最重要的原則

　　政策導向：活動形式、內容及宣傳要符合政府政策的基本要求

　　民眾心理導向：是指一定時期，百姓共同的價值觀、心理、情緒、風俗習慣及消費習慣等

　　社會發(fā)展趨勢導向：符合人類發(fā)展需求的那些“普遍規(guī)律”，如環(huán)保 時機性：指活動推出的時間和地點，具體的活動應因時而變

　　創(chuàng)意性：是活動策劃的靈魂，是保障

　　可行性：策劃的活動是否具有可操作性;衡量的標準有三：1.現(xiàn)有的資源能否支撐活動的目標，2.環(huán)境是否允許(法律、政策、社會等)，3.謹慎考量投入產出比

　　關聯(lián)性：活動與企業(yè)的理念、文化、宣傳定位、形象高度相關，或者與企業(yè)產品或品牌高度相關，或者與產品的購買群體和消費群體高度相關

　　媒介策劃基本流程

　　(一)確立活動目標：在策劃活動之前，要根據自己的實際情況，確定活動要實現(xiàn)的預期目標。

　　實際情況：1.企業(yè)在行業(yè)中的地位和影響力，2.產品的特性、產品在市場上的占有率、知名度、美譽度等與競爭品相比的優(yōu)劣，3.產品所處的市場階段及產品的市場目標。

　　預期目標：1.提升企業(yè)形象、提高產品的知名度與美譽度，2.提高產品的銷量、提升產品的影響力、加強產品與消費者的深度溝通，3.新產品的招商、新產品的市場推廣，4.為了抑制或打擊競爭對手。

　　(二)確定主題創(chuàng)意

　　(三)確定活動名稱

　　一個好的活動名稱應具備以下幾個基本特征：

　　1. 要能吸引人的關注，至少是目標群體的關注

　　2 .要能體現(xiàn)活動所需宣傳的企業(yè)、品牌和產品

　　3 .要便于記憶利于傳播(logo、宣傳片之類)

　　(四)設計活動內容：活動內容是整個活動策劃的主體。

　　(五)定位宣傳主題：活動的宣傳主題也稱活動的廣告語。

　　宣傳主題可從活動的目標、主題創(chuàng)意、內容、風格、產品及品牌的特性等方面去提煉。

　　(六)設定活動流程：指活動實施的先后順序，活動的宣傳流程(即活動宣傳的時間順序)

　　(七)選擇合適媒體：媒介活動策劃可先確定媒體，再進行相應的活動策劃

　　(八)編制活動預算：保證整個活動的順利實施必須支出的財力與物力

　　(九)活動的執(zhí)行：制定細致周密的執(zhí)行方案，并能隨著活動進展的變化，對活動進行及時調整和有效控制

　　(十)活動效果分析與評價

　　媒介策劃基本思路

　　活動創(chuàng)意可從活動的形式、內容及宣傳手段的一、兩個方面進行局部創(chuàng)新，

　　也可以從活動的形式、內容及宣傳手段進行整體創(chuàng)新。