品牌指數是什么

　　品牌指數，英文Brandindex，是指有專業(yè)的品牌監(jiān)測系統(tǒng)作為數據支持，系統(tǒng)地，長期地對行業(yè)品牌進行監(jiān)測，定期發(fā)布品牌指數排名的一種數據指標。

　　品牌指數的監(jiān)測

　　品牌指數監(jiān)測系統(tǒng)是由全面、持續(xù)、公開地監(jiān)測和評估品牌投影值的一個軟件系統(tǒng)，它的特點如下：

　　(1) 以 品牌2.0為基礎，重點研究新媒體對品牌生態(tài)的影響;

　　(2) 它以 行業(yè)為集合來研究，重點分析同一行業(yè)內 品牌對比關系;

　　(3) 品牌指數不采集銷售數據、利潤數據，也不以這兩個數據來建立模型指標。

　　(4) 品牌指數是品牌對比值，有排名反映。

　　(5) 品牌指數必須以一定時間周期為基準，如一個月、一年。

　　(6) 品牌指數必須以公眾可實時查詢的平臺發(fā)布，其中必須包括網站平臺。

　　如果一個 品牌監(jiān)測和評估系統(tǒng)對外宣稱為“品牌指數”系統(tǒng)，必須符合以上特點。沒有這個特點的不能稱為 品牌指數。在國外，也有研究機構提出過類似"Nation brand index"和“brand index”的概念并對國家、城市、 品牌進行了數據對比分析并公布排名數據。千家 品牌指數是完全獨立于這些品牌研究機構的 千家品牌實驗室的研究成果，在模型建立、數據采集、數據分析、發(fā)布方式上都有很大不同，品牌指數是建立在品牌2.0研究成果基礎上的品牌監(jiān)測系統(tǒng)。

　　品牌指數數據來源

　　品牌指數指標包括品牌識別、 信息化建設、 渠道建設、 客戶拓展、媒體表現、 搜索力、市場活動、口碑八項。按照 品牌指數數據模型設計，每項的內容基本上來自 品牌正式對外公布、且被公眾所了解的信息。信息來源包含企業(yè)網站信息、企業(yè)宣傳畫冊和產品說明書、企業(yè)在雜志和網站上投放的廣告、企業(yè)參展資料和參展情況、企業(yè)參加或自行主辦的活動情況、企業(yè)代理商對 品牌的描述、用戶對品牌的描述、行業(yè)雜志和行業(yè)網站、涉及品牌信息的個人網站和論壇、博客。

　　品牌指數數據模型

　　千家品牌實驗室公布的 品牌指數數據模型中的 靜態(tài)指標包括了 品牌識別和 品牌實力兩大部分，其中 品牌識別又包括品牌設計、品牌文化、品牌最高榮譽、品牌歷史、 品牌國際化與資本化五項，品牌活躍力包括平面媒體、網絡媒體、 搜索力、展會參與、研討活動這五項。 動態(tài)指標包括品牌活躍力與口碑，品牌活躍力又包括平面媒體、網絡媒體、 搜索力、展會展與、研討活動五項;口碑包括產品應用消息、企業(yè)榮譽、企業(yè)公民行為、用戶滿意度/推薦度、網絡用戶反饋度、負品牌現象等。品牌指數數據模型中有21個指標項，除了負品牌現象總分為負100分至0分外其余每個指標項的總分是100分，這樣品牌指數的總分為2000分。