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市場(chǎng)調(diào)研中的抽樣問(wèn)題分析

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抽樣程序與管理

一、抽樣工作的概念及意義

抽樣調(diào)查是相對(duì)普查而言的,通常我們把要調(diào)查研究的全體稱(chēng)為總體,抽樣調(diào)查是從總體中抽取部分或單位進(jìn)行調(diào)查研究,而抽取的這部分個(gè)體或單位要能夠代表總體,從總體中抽取部分的過(guò)程叫抽樣,抽取到的有代表性的部分叫樣本。

抽樣是指通過(guò)科學(xué)的方法從研究對(duì)象中抽取一部分單位,以推斷并反映總體的情況。抽樣工作是訪(fǎng)問(wèn)工作的前期準(zhǔn)備,抽樣的原則是按一定的走向,一定的間隔,在一定的范圍內(nèi)選取樣本,詳細(xì)記錄明確的樣本地址,保證訪(fǎng)問(wèn)員循地址能順利地找到該居民戶(hù),合理的抽樣直接影響到訪(fǎng)問(wèn)結(jié)果的代表性及工作質(zhì)量。

二、抽樣方法

抽樣方法有很多種,通常我們?cè)谌霊?hù)訪(fǎng)問(wèn)采用的是系統(tǒng)抽樣方法,系統(tǒng)抽樣是先將總體各單位按某一標(biāo)志順序,然后根據(jù)一定的抽樣距離從總體中抽取樣本。抽樣距離的確定由總體單位除以樣本總數(shù)而得,這種抽樣在總體范圍比較大時(shí),可以保證抽取的樣本單位在總體中分布均勻,從而使抽取的樣本更能體現(xiàn)總體的屬性。

例如:要從120戶(hù)居民中選出7戶(hù),系統(tǒng)(等距)抽樣的過(guò)程如下:

1、先將120戶(hù)居民從1到120編號(hào)

2、決定間隔數(shù) 120/7—1=16.1 間隔數(shù)定為16

3、抽取第一個(gè)編號(hào)隨機(jī)地抽取一個(gè)數(shù)字

4、以隨機(jī)選取的第一個(gè)編號(hào)為起點(diǎn),每間隔16抽取一個(gè)編號(hào),直到抽取7戶(hù)為止

三、實(shí)地抽樣流程

確定居委范圍 選定起點(diǎn) 路線(xiàn) 間隔 選戶(hù) 畫(huà)圖 抄錄地址

(一)確定居委范圍

抽樣前,需先沿著抽樣居委的邊緣行走一遍以熟悉其居委管轄范圍,確保抽中的樣本都屬于該居委。

(二)選定起點(diǎn)

在該居委內(nèi)選擇項(xiàng)目所要求的起點(diǎn),應(yīng)是樓內(nèi)的住戶(hù),選點(diǎn)應(yīng)盡量選擇靠近大路的明顯建筑物或標(biāo)志物,或便于按右手原則劃線(xiàn)作圖的住戶(hù)。

(三)抽樣原則

右手原則:選定起點(diǎn)后,沿著前進(jìn)方向的右手邊/逆時(shí)針?lè)较颍ㄓ沂衷瓌t)行走,在拐彎處往右轉(zhuǎn),除非死胡同和超出所管轄區(qū),否則不得左轉(zhuǎn),抽取的樣本戶(hù)須靠抽樣員的右手邊。

(四)路線(xiàn)

所走的路線(xiàn)一定要連續(xù),不可出現(xiàn)交叉,除非遇到工地、機(jī)關(guān)大院、工廠可斷開(kāi)(在巷內(nèi)遇到此情況可往回折)切不可東抄幾戶(hù),西抄幾戶(hù),中間段開(kāi),如遇到機(jī)關(guān)大院有守衛(wèi)經(jīng)勸說(shuō)都不能進(jìn)入的可標(biāo)明原因后跳開(kāi)。

(五)間隔

隔戶(hù)數(shù)根據(jù)各項(xiàng)目的要求而定,如間隔戶(hù)數(shù)為5,具體抽樣為“”。也有的項(xiàng)目需要逐戶(hù)記錄。

(六)選戶(hù)

每次抽取戶(hù)數(shù)根據(jù)各項(xiàng)目的要求抽取

1、地址表上記錄一定是常住居民,凡工廠、公司、店鋪、賓館、商業(yè)大廈等不是居民的房屋一律不抽,也不計(jì)在間隔戶(hù)中。

2、每一個(gè)地址只代表一個(gè)家庭住戶(hù)。

3、如住房沒(méi)有具體門(mén)牌或房號(hào),則須注明是幾樓,右手的第幾戶(hù),如:三樓右一

4、新樓未住、或已搬遷的空戶(hù)不抽,有電子防盜門(mén)的或確認(rèn)訪(fǎng)問(wèn)員不能與被訪(fǎng)戶(hù)發(fā)生直接接觸的住戶(hù)不能抽。

5、不能看著樓下的信箱抽取住戶(hù)地址。

6、巷中的巷超過(guò)20米最好不要抽。

7、地下或半地下住戶(hù)不抽。

(七)畫(huà)圖

為了保證訪(fǎng)問(wèn)員能夠順利找到地址入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)須畫(huà)出抽樣的路線(xiàn)圖。抽樣員需要把所走的路線(xiàn)(路、巷、門(mén)牌號(hào))在圖上詳細(xì)注明。
1、 標(biāo)出起點(diǎn)及起點(diǎn)附近的明顯標(biāo)志物或建筑物。
2、 劃出行走路線(xiàn)。
3、 標(biāo)出街道名稱(chēng)。
4、 表明車(chē)站站名、車(chē)次。
5、 注明樓號(hào)、樓層、單元號(hào)、單元戶(hù)數(shù)及抽取方向。
6、 附方向標(biāo)。

四、抽樣員注意事項(xiàng)

抽樣員應(yīng)注意:
1、 路線(xiàn)清晰、明白。
2、 地址表字跡清楚,不得隨意省略。
3、 若所抽樣地址有大量拆遷工作或其他問(wèn)題必須請(qǐng)示更換抽樣塊,若該居委較小,可在鄰近的居委繼續(xù)抽。
4、 如果要用2張或以上的地址表,第二頁(yè)的第一個(gè)地址應(yīng)緊接第一頁(yè)地址表的最后一個(gè)地址。
5、 戶(hù)數(shù)不等于門(mén)牌號(hào),而是實(shí)際住戶(hù)(例:10號(hào)內(nèi)有3家住戶(hù),則算作3戶(hù))若無(wú)門(mén)牌號(hào)可用間隔標(biāo)明或用特征標(biāo)記也可。
6、 每棟樓的最后一戶(hù)的所剩余應(yīng)連續(xù)算入間隔。

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