企業(yè)文化體現(xiàn)在企業(yè)的制度、規(guī)則、成員之間交流、企業(yè)與外部環(huán)境溝通的具體行為、物質環(huán)境中，并通過濡化的方式傳遞給新來者。下文是學習啦小編為大家搜集整理的關于代寫企業(yè)文化方面的論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　代寫企業(yè)文化方面的論文篇1

　　淺議廣告與企業(yè)文化傳播

　　企業(yè)文化傳播分為對內(nèi)傳播和對外傳播。其中，企業(yè)文化外傳播具有建立企業(yè)形象、提升競爭力的功能，包括產(chǎn)品傳播和媒介傳播。產(chǎn)品傳播是指企業(yè)以暢銷產(chǎn)品為主流載體，讓消費者在購買和使用的過程中認同企業(yè)文化，并由此使企業(yè)的品牌價值得到提升;媒介傳播是指通過大眾傳播媒介傳播企業(yè)文化，最常用的對外媒介傳播手段是廣告。在現(xiàn)代企業(yè)活動中，營銷手段花樣迭出，其中尤以廣告最受企業(yè)青睞。廣告的內(nèi)容不斷創(chuàng)新，投放平臺日益多樣，這二者的結合推動著大量信息在各個領域內(nèi)的流動。目前國內(nèi)市場競爭激烈，對于河南企業(yè)而言，擠進全國一流公司的行列十分困難，而要保持國內(nèi)領先地位則更難。當今國內(nèi)的經(jīng)濟局勢復雜多變，企業(yè)間的競爭在產(chǎn)品和促銷領域的差距日益減少，逐漸轉變?yōu)槠髽I(yè)文化和品牌形象之間的競爭。在信息化的社會中，通過媒體進行文化傳播往往會達到事半功倍的效果，不僅如此，伴隨著文化宣傳取得成功的同時，產(chǎn)品的市場占有率也會大大提高。

　　一、廣告與企業(yè)文化傳播的關系

　　企業(yè)文化又稱組織文化，是一個由價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成的文化現(xiàn)象。企業(yè)文化是推動企業(yè)發(fā)展的不竭動力，包含三個層面，分別是精神層面、制度層面和物質層面。廣告與企業(yè)文化之間的連接是品牌。從產(chǎn)品的定位、生產(chǎn)包裝、推廣銷售再到售后服務，每一個環(huán)節(jié)都無法脫離品牌文化。品牌文化內(nèi)涵的傳遞必須依靠文化手段，而廣告是品牌文化傳播與推廣的重要手段。廣告屬于企業(yè)文化設計的物質層面，是企業(yè)文化理念的外在體現(xiàn)。廣告受企業(yè)文化理念支配，而文化才是廣告的魅力所在。據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，全國500強的企業(yè)廣告，在內(nèi)容上更注重產(chǎn)品介紹的科學性、真實性、信息性;在廣告投放平臺的選擇上，更注重主流性、大眾性、權威性;在企業(yè)文化傳播中，更注重宣傳企業(yè)的創(chuàng)新性、團隊性以及優(yōu)質的服務?？v觀河南企業(yè)的產(chǎn)品廣告，大多側重產(chǎn)品的介紹，廣告投放平臺的選擇主要是電視媒體，缺乏創(chuàng)意和多樣性。廣告不僅是為了增加產(chǎn)品銷量，還應起到對企業(yè)文化的建設、烘托和宣傳的作用。企業(yè)文化不只存在于公司手冊中，更應貫徹到企業(yè)行為及商品中去，要開拓出廣告營銷策略的整合營銷，實現(xiàn)企業(yè)文化的傳播。

　　二、消費者心理分析

　　消費行為就是“消費者尋找、購買、使用和評價用以滿足需求的商品和勞務時所表現(xiàn)出的一切腦體活動”。消費者購買一件商品，不僅能獲得物質滿足，還可獲得情感寄托。消費者與企業(yè)之間除了正式的買賣關系之外，還存在著一種比交易契約更為重要的心理契約關系。這種契約關系決定了消費者在選擇同類商品時的品牌忠實度。

　　心理契約關系是建立在企業(yè)文化基礎上的，是對企業(yè)文化中企業(yè)信譽度以及企業(yè)傳遞的價值觀的支持和維護。分析把握消費者的消費心理、對企業(yè)文化的接受認同心理以及找到有效的廣告投放策略，對于建立消費者與企業(yè)的心理契約關系至關重要。

　　消費者選擇品牌的心理過程是經(jīng)營者創(chuàng)建成功品牌戰(zhàn)略思想的重要依據(jù)。以往企業(yè)經(jīng)營者多從營銷學的角度認知與創(chuàng)建企業(yè)文化，對從消費者心理角度的研究并不多。所以，誤以為創(chuàng)建品牌主要是從品牌傳播上做文章，以致市場上許多品牌知名度雖然很高，但在消費者心理或品牌態(tài)度上并沒有產(chǎn)生多大影響，這樣的品牌是無法在風云變幻的經(jīng)濟市場中屹立不倒的。消費者在選購時，尤其是在選購食品商品時，面對眾多可供選擇的品牌，為了提升購買體驗以及減少購買可能帶來的損失，首先考慮的是產(chǎn)品的品牌特性。對消費者來講，他們不僅關注產(chǎn)品的性能和服務，也對這家企業(yè)的文化感興趣。

　　消費者在購買商品的過程中存在一種表達心理，即通過購買某種品牌的商品來獲得情感體驗，并以此來表達自己的生活品味和生活理念。消費者傾向于選擇和自己的生活文化相同或相近的品牌產(chǎn)品。企業(yè)可以通過分析目標消費群的表達心理來創(chuàng)意廣告內(nèi)容，并把與之相契合的企業(yè)文化融入產(chǎn)品廣告中，與此同時，分析目標消費群的信息接收習慣和模式，制定綜合的廣告投放策略。通過問卷調查發(fā)現(xiàn)，消費者在購買的過程中還存在一種企業(yè)責任期待心理，在廣大消費者的心目中，一個唯利是圖、沒有愛心、缺乏社會責任感的企業(yè)是無法做到誠信經(jīng)營的。如果企業(yè)廣告能在內(nèi)容上和傳播方式上滿足消費者的心理期待，那么消費者就會和這個品牌的產(chǎn)品締結心理契約關系。

　　三、廣告投放策略

　　廣告向消費者展示的是產(chǎn)品特點、企業(yè)實力以及企業(yè)的社會責任和使命。通過大眾傳播的方式同消費者進行深層次的溝通交流，增加產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)品牌的知名度。企業(yè)廣告在內(nèi)容上可以分為三類：一是介紹產(chǎn)品功能特性的廣告，二是展示企業(yè)規(guī)模和實力的廣告，三是烘托企業(yè)社會形象的公益廣告。在廣告投放策略上可以分為兩類：一是廣告內(nèi)容策略，二是廣告?zhèn)鞑ツＪ讲呗?。在廣告內(nèi)容上，企業(yè)的產(chǎn)品廣告首先要集中提煉核心理念，展現(xiàn)企業(yè)的定位和文化內(nèi)涵。在介紹產(chǎn)品的廣告中，雖然不需要做到面面俱到，但一定要有主題和獨到之處。在企業(yè)的形象廣告中，主要是展示企業(yè)目標以及企業(yè)對未來的展望。在企業(yè)的公益廣告中，主要目的是展示企業(yè)的實力和責任感。廣告需要以媒介為載體，廣告的內(nèi)容也總是伴隨著媒介特點的變化而變化。對于廣告投放平臺而言，其成功的標識就是對社會環(huán)境有較大影響力，企業(yè)在選擇廣告投放平臺的時候要打出“組合拳”，借助不同的傳播媒介來達 到良好的傳播效果。

　　廣告投放平臺分為電視媒介、廣播媒介、紙質媒介、網(wǎng)絡媒介和戶外媒介五大類。不同媒介的傳播特點各不相同。電視媒介相較其他媒介而言，具有聲畫一體性、伴隨性、強制性和廣泛接收性的特點。在互聯(lián)網(wǎng)技術高度發(fā)達的今天，廣大消費者依賴電視了解外面的世界。原因在于電視的權威性優(yōu)于網(wǎng)絡，且對經(jīng)濟水平、文化水平?jīng)]有限制，即使不識字甚至是語言不通也基本上能理解廣告所傳遞的內(nèi)容。大多數(shù)食品廣告通過展示食品的色、香、味(用語言和動作來表現(xiàn))來表明食品是美味的、新鮮的、健康的。而電視媒介具有演示功能，能使消費者直觀領略廣告內(nèi)容。

　　另外，電視媒介在傳播的過程中具有強制性，可以使消費者被動收視。這是廣播、雜志、報紙、網(wǎng)絡等傳播媒介所不具備的傳播特點。雖然在電視收視過程中消費者可以通過手中的遙控器進行選擇，但是只要廣告投放的頻道夠多，播出的頻率夠高，那么消費者即使轉換頻道也無法完全避免收看。廣播媒介的傳播特點是信息傳播速度快，時效性強。與其他傳播媒介相比，廣播不像電視需要精良復雜的后期制作，也不像報紙、雜志需要排版印刷，所以就傳播范圍的廣泛性而言，它的速度是最快的。紙質媒介傳播的靶向性較強，發(fā)行對象明確，有穩(wěn)定的讀者群體，且受眾的文化層次較高，購買力較強。

　　網(wǎng)絡媒介傳播具有交互性、多元性和密集性的特點。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，以網(wǎng)絡為依托的網(wǎng)絡廣告發(fā)展勢不可擋。網(wǎng)絡作為新媒體以其高效、優(yōu)質的傳播優(yōu)勢把廣告?zhèn)鞑肓艘粋€新世界，網(wǎng)絡可以超越時間和空間的限制使企業(yè)品牌迅速實現(xiàn)全球化。戶外媒介的最大傳播優(yōu)勢是成本低廉、時間持久區(qū)域性強，戶外環(huán)境和人流數(shù)量以及人流質量都是企業(yè)選擇投放廣告的重要依據(jù)。企業(yè)應根據(jù)不同媒介的傳播特點，在有計劃、有重點的選擇廣告投放平臺，制定有效的廣告策略，增加產(chǎn)品銷量的同時起到構建、宣傳企業(yè)文化的作用。

　　總體來說，媒介傳播已經(jīng)成為企業(yè)成功宣傳其企業(yè)文化并最終獲得成功的重要手段。企業(yè)文化的傳播有自己的特殊性，無論是傳播內(nèi)容、傳播媒介還是傳播目的都大不相同，因此不能套用一般文化的傳播模式，而是要研究發(fā)現(xiàn)其特有規(guī)律，制定高效的企業(yè)文化傳播模式。

　　代寫企業(yè)文化方面的論文篇2

　　論現(xiàn)代企業(yè)文化

　　摘要：企業(yè)文化是以形成最佳的經(jīng)營管理機制為目的，以人為管理為主體，以企業(yè)精神為核心，以群體行為為基礎的新型管理系統(tǒng)，在企業(yè)管理中起著基礎性作用。是企業(yè)之魂，生命的基礎，發(fā)展的動力，行為的準則和成功的核心。企業(yè)文化是一種精神生產(chǎn)力，是推動企業(yè)發(fā)展的源動力。

　　關鍵詞：企業(yè)文化;企業(yè)之魂;文化價值;

　　引言

　　企業(yè)文化的內(nèi)容和形式都應隨著企業(yè)發(fā)展和時代的變化而變化。企業(yè)文化只有不斷創(chuàng)新才能使企業(yè)適應社會和環(huán)境的變化，與時俱進，促進企業(yè)方針和目標的實現(xiàn)。企業(yè)文化這一特殊資源，將會伴隨企業(yè)開創(chuàng)新紀元，企業(yè)的根本出路在于強化企業(yè)的內(nèi)部控制。

　　企業(yè)文化的作用

　　企業(yè)文化是以形成最佳的經(jīng)營管理機制為目的，以人為管理為主體，以企業(yè)精神為核心，以群體行為為基礎的新型管理系統(tǒng)，在企業(yè)管理中起著基礎性作用?，F(xiàn)階段首先應深刻理解企業(yè)文化的內(nèi)涵，綜合素質的“企業(yè)形象”不僅是企業(yè)的重要資源，還是開拓市場永恒的生命力。塑造企業(yè)形象先要從企業(yè)形象標識的樹立入手，使之體現(xiàn)企業(yè)的個性與特色，便于社會識別與欣賞。

　　企業(yè)物質文化在塑造企業(yè)形象中起著決定作用，企業(yè)物質文化強調把人的概念延伸到社會，強調為用戶服務，同用戶建立長久的買賣關系，提倡對用戶負責的精神，強調質量至上的觀點。重視在公眾心目中樹立起企業(yè)的良好形象，從企業(yè)與用戶之間的感情上贏得信賴。

　　用企業(yè)的管理文化規(guī)范企業(yè)行為

　　企業(yè)文化是以集體主義價值觀作為企業(yè)的管理指導思想，強調企業(yè)要把經(jīng)濟效益放在第一位，企業(yè)整體利益放在個人利益之上。管理是企業(yè)文化的一項主要內(nèi)容，是生產(chǎn)經(jīng)營活動的必要條件，經(jīng)營必須以提高經(jīng)濟效益為目標，通過管理文化，創(chuàng)造一種高度和諧友善，規(guī)范約束職工行為，激勵職工不斷奮進，在價值觀上取得共識。

　　用企業(yè)精神文化凈化職工靈魂，增強企業(yè)凝聚力

　　企業(yè)文化的核心是企業(yè)精神。企業(yè)文化就是培養(yǎng)和造就企業(yè)精神，增強企業(yè)凝聚力、向心力、親和力，為發(fā)展企業(yè)，實現(xiàn)目標提供精神動力和智力支持。現(xiàn)代企業(yè)的企業(yè)文化不僅僅是傳統(tǒng)觀點上的辦小報，搞文化娛樂活動，其核心是企業(yè)精神。隨著企業(yè)健康發(fā)展，職工的物質條件得到提高，但應正確認識到，物質刺激的激勵作用具有較大的局限性，如不能很好的去克服社會上出現(xiàn)的極端個人主義、拜金主義、享樂主義，其物質刺激達不到預期目的。將會產(chǎn)生一些服務意識淡薄，權利與義務，自由與紀律，索取與奉獻等關系不能正確處理。如何抵御這種“社會病”的侵蝕，是企業(yè)精神文化建設所要攻克的主要堡壘，故而必須從中尋求一種新的促進職工積極向上的精神力量，這就是企業(yè)文化精神。

　　培育和倡導企業(yè)精神。充分培養(yǎng)和發(fā)揮職工的社會主義、集體主義價值觀，以企業(yè)崇高目標為出發(fā)點和歸宿點，從精神層面上把企業(yè)職工的積極性和創(chuàng)造性發(fā)揮出來，把蘊藏的潛力挖掘出來。在借助管理制度化導向的同時，倡導和培育企業(yè)精神，企業(yè)風氣、團體意識等。正確引導個體產(chǎn)生從眾行為，強化和調整職工心態(tài)。使企業(yè)職工在激烈競爭及艱苦環(huán)境中，有十分的斗志，樂觀的情緒，堅定的信念和頑強的意志。從而形成企業(yè)的心理優(yōu)勢，達到干一流工作出一流產(chǎn)品，創(chuàng)一流效益。

　　企業(yè)文化的主體是塑人

　　人作為企業(yè)生產(chǎn)力中最活躍的因素，越來越受到企業(yè)重視，文化知識的價值體現(xiàn)在掌握它的人身上。向管理要效益、挖潛力，必須首先向人挖潛力，千方百計提高人的積極性，企業(yè)的各項工作都要落實到人，人才的競爭就是現(xiàn)代企業(yè)文化戰(zhàn)略的競爭。

　　高素質的企業(yè)家經(jīng)營管理者是創(chuàng)造人為文化的基礎。人們的事業(yè)激情，生活工作質量，甚至企業(yè)的存在，都取決于企業(yè)領導人的思想及人格影響。中國幾千年的儒家文明無時無刻地影響著現(xiàn)代管理的發(fā)展，圣人孔丘的智慧為我國企業(yè)文化建設起了極大的促進作用，許多思想已演化成現(xiàn)代企業(yè)文化的至理名言。如仁本主義的管理思想在現(xiàn)代企業(yè)中，強調企業(yè)領導者應具有“仁愛”之心，施以“仁政”，以“仁”待人，以人立企，待人處事應海納百川，尊重人才，塑造人、培養(yǎng)人以領導者特有卓越的知識能力帶來的楷模理論等人格魅力去教化人，就能將上千萬職工凝聚為上下同欲的團體。具有偉大人格的管理者，能夠在他的周圍創(chuàng)造一種最佳的心境、情境和環(huán)境，使員工們思維開闊，反映敏捷，同時也能激發(fā)起他們的創(chuàng)造性和工作熱情，這也是企業(yè)領導者經(jīng)營管理者必須具備的素質。一個企業(yè)經(jīng)營管理者營造一種良好的人為文化氛圍，使員工都能得到被信任和尊重，愿意追求卓越，用自己的真正誠實，靈活和創(chuàng)新精神與他人高效合作，就能共同創(chuàng)造美好未來。日本企業(yè)管理中普遍推崇一條原則，也就是“人性管理 ”，意即尊重員工，激發(fā)員工發(fā)自內(nèi)心的積極性，使他們主動關心企業(yè)命運，并自覺履行職責，從而達到管理的合理化與高效率。

　　文化建設的主體是人。企業(yè)文化的關鍵就是以提高企業(yè)的主體現(xiàn)企業(yè)職工文化素質、思想道德、價值觀念和精神風貌為目標，不管何種規(guī)章制度，綱領計劃措施等最終都必須落實到人。培養(yǎng)員工綜合素質，使員工樹立“我就是企業(yè)形象”的觀念。企業(yè)要創(chuàng)造條件促使員工保持學習的熱情，幫助他們熟悉掌握基本技能，廣泛涉獵各種知識，拓展自己的視野，引導員工保持積極向上的精神風貌，艱苦奮斗，敬業(yè)奉獻，講法紀、講正氣、追求真善美，抵制假惡丑，熱愛本職工作，把自己的奮斗目標與企業(yè)的發(fā)展目標精密聯(lián)系在一起，與企業(yè)同甘苦共命運。員工的個性形象在一定程度上代表著整個企業(yè)的形象，引導員工規(guī)范自己言行舉止，做到禮貌文明、果斷樸實，以良好的個體形象構建良好的企業(yè)形象，這樣企業(yè)文化建設就有了堅實的基礎和可靠的保證。

　　重視企業(yè)文化主體現(xiàn)“員工”的個體表現(xiàn)形式。僅僅把員工作為一個整體，忽視員工個體表現(xiàn)形式，就難以培養(yǎng)員工對企業(yè)的向心力和凝聚力，考慮員工的個人地位，個人價值，個人尊嚴，創(chuàng)造一種相互信任和尊敬，催人奮進的企業(yè)氛圍，讓員工感到愉快和安全，他們的潛能就會發(fā)揮出來，自身的價值就會得以實現(xiàn)，實施重視個體的人性化管理，才能創(chuàng)造一種團體環(huán)境，具備足夠的凝聚力，就能在激烈的競爭中立于不敗之地。

　　結束語

　　綜上所述，企業(yè)文化是一種精神生產(chǎn)力，是推動企業(yè)發(fā)展的源動力，是企業(yè)發(fā)展的“加速器”，職工心靈的“調節(jié)器”，凝聚職工的“粘合劑”，是現(xiàn)代企業(yè)在市場激烈競爭中發(fā)展壯大的一種精神資源和無形資產(chǎn)，是企業(yè)戰(zhàn)勝困難取得勝利的無形力量，是物質文明和精神文明的集中反映。在現(xiàn)代企業(yè)中，企業(yè)文化的內(nèi)容，不僅僅局限于某一個方面，每個企業(yè)都應尋求一種適合自己個性的企業(yè)文化，取百家所長補己之短。新世紀在召喚，我們正處在新世紀開放之際，新一個世紀無疑是科學技術進一步發(fā)展，企業(yè)文化這一特殊資源，將會伴隨企業(yè)開創(chuàng)新紀元，現(xiàn)代企業(yè)文化之花將在新一世紀的企業(yè)中開放得更加絢麗多彩。由于本人認識膚淺，愿本文能給企業(yè)界的朋友有所裨益。