企業(yè)vi設(shè)計畢業(yè)論文
VI(Visual Identity)即為視覺識別系統(tǒng)，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于企業(yè)vi設(shè)計畢業(yè)論文的范文，歡迎大家閱讀參考!
企業(yè)vi設(shè)計畢業(yè)論文篇1
淺談VI設(shè)計在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位
摘要： 面對日益激烈的市場競爭，現(xiàn)代企業(yè)對自身知名度與美譽度的提升、對經(jīng)營理念以及企業(yè)文化的體現(xiàn)以及對個性化品牌的構(gòu)建都是企業(yè)提升自身市場競爭力的有效途徑。而良好的VI設(shè)計在傳播企業(yè)文化、打造與推廣企業(yè)品牌方面可以發(fā)揮出重要的作用。本文在對VI做出概述的基礎(chǔ)上，對企業(yè)VI設(shè)計在品牌構(gòu)建和推廣過程中的戰(zhàn)略地位進行研究與探討。
關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌;VI設(shè)計;戰(zhàn)略地位
一、VI設(shè)計概述
VI即視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的重要組成部分，作為提高企業(yè)知名度、傳播企業(yè)文化與經(jīng)營理念的有效渠道，VI設(shè)計由標志、標準色、專用字體、應(yīng)用圖形等元素形成的基礎(chǔ)系統(tǒng)以及廣告物件、展示推廣、企業(yè)環(huán)境、包裝系統(tǒng)等元素共同構(gòu)成。在企業(yè)中，VI能夠?qū)⑿袨樽R別系統(tǒng)以及理念識別系統(tǒng)用視覺形象表達出來，從而促使人們能夠更加全面的認識企業(yè)品牌，并提高企業(yè)品牌的感染力與傳播力。由此可見，VI設(shè)計在推動消費者對企業(yè)品牌產(chǎn)生信任感與認同感方面發(fā)揮著重要作用。
在企業(yè)VI設(shè)計工作中，為了確保VI設(shè)計發(fā)揮出推動企業(yè)品牌構(gòu)建和推廣的作用，企業(yè)VI設(shè)計工作有必要遵循以下原則：一是個性化原則。即VI設(shè)計要突出行業(yè)的特點、企業(yè)品牌的特點，并適應(yīng)消費者消費行為以及消費心理的特點;二是標準化原則。即VI設(shè)計要在體現(xiàn)企業(yè)文化的基礎(chǔ)上追求形式的統(tǒng)一以及系列化，從而讓消費者對企業(yè)VI產(chǎn)生固定認知;三是民族化原則。即企業(yè)BI的設(shè)計要與我國民族文化中的審美意識與社會心理相適應(yīng)，通過立足民族文化傳統(tǒng)來獲得社會大眾對企業(yè)品牌的認可。
二、VI設(shè)計在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位
VI設(shè)計作為企業(yè)品牌建設(shè)中的重要內(nèi)容，對于展現(xiàn)品牌形象、品牌價值以及獲得社會認同感具有重要的意義，面臨日益激烈的市場競爭，企業(yè)不僅需要通過提升產(chǎn)品技術(shù)以及質(zhì)量來提升自身的市場競爭力，同時要通過優(yōu)化自身的企業(yè)形象以及品牌形象來吸引消費者，所以優(yōu)秀的VI設(shè)計能夠推動企業(yè)品牌市場競爭力、消費者忠誠度以及品牌自身價值和企業(yè)發(fā)展力的提高。
(一)VI設(shè)計有利于推動品牌自身價值的提升。
企業(yè)品牌構(gòu)建中的視覺識別系統(tǒng)在實施之后，企業(yè)能夠具有明確的形象規(guī)劃和經(jīng)營戰(zhàn)略，并在此基礎(chǔ)上獲得準確的市場定位和經(jīng)營理念，同時也可以為企業(yè)文化的構(gòu)建發(fā)揮指導(dǎo)作用，從而促使企業(yè)員工的價值觀與企業(yè)品牌發(fā)展目標保持一致，在確保提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動企業(yè)管理效率以及經(jīng)營效益的提高，由此可見，良好的VI設(shè)計能夠為企業(yè)的發(fā)展指明方向，并使企業(yè)以及企業(yè)品牌具有更加強大的市場競爭力。在社會主義市場經(jīng)濟背景下，我國各個行業(yè)中的企業(yè)都面臨著日益激烈的市場競爭，而在這些競爭中，一些行業(yè)中的企業(yè)所具有的生存空間與發(fā)展空間不斷受到擠壓，甚至?xí)霈F(xiàn)資金鏈斷裂而導(dǎo)致破產(chǎn)的現(xiàn)象，但是具備良好品牌形象以及經(jīng)營戰(zhàn)略的企業(yè)卻可以通過使用多元化的營銷方式來確保資金的回收，并在提升自身市場競爭力的基礎(chǔ)上對企業(yè)的生存空間與發(fā)展空間進行拓展。對于一些中小企業(yè)而言，VI設(shè)計這種品牌構(gòu)建活動相對于馬上能夠見到收益的營銷活動而言并不具備較大的吸引力，但是從企業(yè)長遠發(fā)展視角來看，做好VI設(shè)計顯然能夠使企業(yè)獲得更好的形象，并且VI設(shè)計所創(chuàng)造的長期效益對企業(yè)發(fā)展所發(fā)揮的重要作用也是短期利益所不能比擬的。因此，在做好VI設(shè)計的基礎(chǔ)上構(gòu)建一個優(yōu)秀的品牌是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，同時也是提升企業(yè)品牌自身價值的重要途徑。
(二)VI設(shè)計有利于推動消費者忠誠度的提升。
在企業(yè)發(fā)展過程中，消費者對企業(yè)品牌的忠誠度對于提升企業(yè)的市場競爭力以及抗風(fēng)險能力發(fā)揮著重要的推動作用。換而言之，即便是面臨著更加殘酷的市場競爭，只要企業(yè)品牌能夠體現(xiàn)出良好形象并獲得消費者認可，那么企業(yè)也將會創(chuàng)造良好的營銷業(yè)績。優(yōu)秀的VI設(shè)計能夠?qū)⑵髽I(yè)良好的形象展現(xiàn)給消費者，從而讓消費者對企業(yè)品牌的認知從抽象向具體發(fā)展，這對于企業(yè)品牌構(gòu)建中確保企業(yè)品牌能夠在短時間內(nèi)獲得消費者認知以及提高企業(yè)品牌的知名度、促進企業(yè)品牌效應(yīng)的傳播具有重要意義。從消費者的消費行為與消費心理來看，消費者在對某一產(chǎn)品進行消費的初期比較關(guān)注產(chǎn)品的實際利益，但是隨著對這一產(chǎn)品的了解與認可，消費者開始將對產(chǎn)品本身的肯定轉(zhuǎn)移為對產(chǎn)品品牌的肯定，同時也體現(xiàn)出對品牌形象的忠誠。而良好的VI設(shè)計則能夠推動企業(yè)品牌形象的提升，這對于進一步強化消費者對企業(yè)品牌的忠誠度、信賴度以及認可度發(fā)揮著重要作用。因此，獨特、個性且能夠突顯出企業(yè)品牌特點的VI設(shè)計有利于鞏固企業(yè)品牌所具有的市場地位，并使企業(yè)品牌逐漸成為消費者心中不可替代的選擇。
(三)VI設(shè)計有利于推動企業(yè)營銷成本的降低。
在企業(yè)發(fā)展中，如果企業(yè)在品牌建設(shè)方面已經(jīng)進入具有較高美譽度、知名度以及消費者忠誠度的階段后，企業(yè)的銷售成本則會降低。特別是在優(yōu)秀的VI設(shè)計得以實施之后，這種效應(yīng)會更加明顯。首先，優(yōu)秀的VI設(shè)計能夠降低企業(yè)的廣告宣傳費用。具有較高品牌價值的產(chǎn)品并不需要使用過多的廣告費用來進行宣傳，而是主要依靠品牌號召力就可以獲得良好的營銷效果。但是，如果沒有優(yōu)秀的VI設(shè)計甚至沒有導(dǎo)入VI的企業(yè)將難以實現(xiàn)這樣的效果而只能依靠投入較多的廣告費用來對產(chǎn)品進行宣傳;其次，優(yōu)秀的VI設(shè)計能夠降低采購成本，在做好VI設(shè)計的基礎(chǔ)上，企業(yè)以及企業(yè)品牌能夠具有更好的形象，同時可以憑借自身的品牌優(yōu)勢來獲得規(guī)模更大且成本更低的采購機會，從而使企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品服務(wù)方面具有更少的投入以及更大的利潤空間，這無論是對于企業(yè)的發(fā)展還是對于給消費者帶來更多利益而言都具有重要意義;再次，優(yōu)秀的VI設(shè)計能夠在企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展過程中避免產(chǎn)生過大的設(shè)計、制作成本。在企業(yè)集團已經(jīng)具有具備系統(tǒng)性且優(yōu)秀的VI之后，集團下的子公司就不再需要開展VI設(shè)計或者在VI設(shè)計的開展中具有了更多的依據(jù)和成功的經(jīng)驗。由此可見，良好的VI設(shè)計在企業(yè)品牌的市場拓展中可以避免產(chǎn)生過多的開發(fā)成本和宣傳成本。
(四)VI設(shè)計有利于推動企業(yè)品牌發(fā)展力的提升。
企業(yè)在品牌構(gòu)建中的VI設(shè)計能夠積累具有較高忠誠度的消費者資源，而這同時也意味著企業(yè)以及企業(yè)品牌將會獲得更大的市場占有率，這對于推動企業(yè)發(fā)展以及確保企業(yè)資金鏈而言具有重要意義。在企業(yè)以及企業(yè)品牌跨區(qū)域發(fā)展中，由于受到消費者消費心理差異的影響，企業(yè)產(chǎn)品的推廣與營銷會面臨許多問題，而如果企業(yè)能夠做好VI設(shè)計，則企業(yè)能夠憑借自身良好的形象展現(xiàn)出自身良好的發(fā)展前景并吸引本地企業(yè)以及社會機構(gòu)的合作，在企業(yè)融資渠道得到拓展并且經(jīng)營風(fēng)險得到降低的基礎(chǔ)上，企業(yè)將能夠獲得更加穩(wěn)固的發(fā)展根基。由此可見，VI設(shè)計對于企業(yè)以及企業(yè)品牌在跨區(qū)域發(fā)展中爭取更多的合作者以及消費者具有重要意義。
(五)VI設(shè)計有利于推動企業(yè)凝聚力的提升。
在企業(yè)發(fā)展中，良好的VI設(shè)計能夠體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念以及企業(yè)文化，并對企業(yè)文化的建設(shè)指明發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上，通過企業(yè)文化對企業(yè)員工的影響作用，企業(yè)員工能夠在對企業(yè)文化作出感知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生強烈的歸屬感、認同感以及榮譽感，并能夠在提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動企業(yè)品牌建設(shè)以及推廣工作的發(fā)展。
參考文獻：
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企業(yè)vi設(shè)計畢業(yè)論文篇2
VI設(shè)計中企業(yè)色彩的定位設(shè)計
【內(nèi)容摘要】文章在總結(jié)企業(yè)色彩的作用、定義、分類的基礎(chǔ)上歸納了企業(yè)色彩的設(shè)定原則和設(shè)計的注意事項。采用案例解析法，由淺入深地梳理出VI設(shè)計中企業(yè)標準色的設(shè)定方法。
【關(guān)鍵詞】VI設(shè)計 色彩情感 標準色 輔助色
色彩是一種較為復(fù)雜的視覺語言，它具有喜怒哀樂的情緒，有時使人心花怒放，有時叫人陷入哀思，有時使人情緒舒緩，有時叫人驚心動魄。色彩除了刺激人的視覺，同時也影響人的感覺器官。心理學(xué)研究證實，色彩能給人以迅速、深刻、持久的視覺印象。當物體映入眼簾時，我們觀察到的物體順序依次是顏色、形狀和大小等特征。由此可見，人對物體的第一印象是色彩。色彩是吸引注意力的重要信息，因此，企業(yè)色彩的設(shè)定從某種程度上講是企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵所在。充滿活力、積極向上的企業(yè)色彩能彰顯出一個企業(yè)的精神風(fēng)貌，贏得消費者的好感與信任，振奮員工的精神。越來越多的企業(yè)開始注重企業(yè)色彩的定位，這關(guān)系到企業(yè)視覺形象識別的最終效果。
企業(yè)色彩是指企業(yè)為塑造特有的企業(yè)形象而確定的某一組或幾組特定的色彩系統(tǒng)。在企業(yè)VI視覺傳達設(shè)計中，企業(yè)色彩的設(shè)計目的在于將企業(yè)色彩運用到所有的視覺傳達設(shè)計的媒體上，透過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，進而達到傳播企業(yè)“MI”及產(chǎn)品服務(wù)的性質(zhì)的目的。在設(shè)計企業(yè)色彩之前，首先要對公司、企業(yè)的形象做最全面的調(diào)研，通過收集、歸納、整理、分析、討論找出適合塑造獨特企業(yè)形象的視覺表達的企業(yè)色彩配色方案。企業(yè)色彩的配色方案包括企業(yè)標準色配色方案和企業(yè)標準色+輔助色的配色方案兩種。
一、企業(yè)的標準色配色方案的設(shè)定
企業(yè)標準色主要指企業(yè)標志中所用到某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)。企業(yè)標準色作為企業(yè)經(jīng)營策略的有力工具，它應(yīng)具有強烈的識別效應(yīng)，同時，它應(yīng)利用色彩約定俗成的心理暗示很好地反映出企業(yè)經(jīng)營理念和產(chǎn)品的性質(zhì)特征。色彩除了自身所具有的知覺刺激，引發(fā)心理反應(yīng)外，還可以使不同種族、不同生活習(xí)慣、不同宗教信仰的人產(chǎn)生一定的聯(lián)想，并將抽象的情感賦予色彩。如五糧液集團的紅色象征著喜慶、吉利，預(yù)示著企業(yè)紅紅火火，蓬勃發(fā)展，同時也洋溢著企業(yè)員工熱情、團結(jié)和健康的精神風(fēng)貌。這是借助色彩確立企業(yè)、品牌形象的成功范例。企業(yè)除了可以借助于色彩的情感來抒發(fā)企業(yè)的理念與情感，還可以從色彩的象征性上大致反映出本企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)性質(zhì)等。比如，餐飲行業(yè)大都選用色覺明快艷麗、飽和度高、偏橙偏紅的暖色系，主要就是考慮暖色色溫較高，比較容易刺激人腎上腺素的分泌，產(chǎn)生食欲的同時對食品的新鮮度也產(chǎn)生良好的聯(lián)想(圖1);化妝品行業(yè)多以粉、紫、藍為首選色，使用柔和、淡雅的色相和明度對比，借用干凈、柔和、天真爛漫、愉悅、纖細、溫暖的色系來突出為女性服務(wù)的特征(圖2);電子科技類企業(yè)多喜歡用藍色，藍色可以給人以高科技、光學(xué)技術(shù)、潔凈高效的聯(lián)想(圖3);飲品類企業(yè)大多喜歡選擇以綠色為主的色系，可以給人以自然健康、生命活力的感受;嬰幼兒用品多喜歡選用柔嫩、干凈、甜味十足的色系，以體現(xiàn)其特點和喜好等。
企業(yè)標準色的設(shè)定應(yīng)主要考慮以下幾點：1.設(shè)定后的企業(yè)標準色是否有利于塑造企業(yè)形象。2.設(shè)定后的企業(yè)標準色是否能明確告知企業(yè)生產(chǎn)與服務(wù)的特定內(nèi)容。3.設(shè)定后的企業(yè)標準色是否能強化企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略。4.設(shè)定后的企業(yè)標準色是否考慮了企業(yè)所要負擔的成本和現(xiàn)有印刷技術(shù)的表現(xiàn)效果。
標準色的設(shè)定原則。1.企業(yè)的標準色設(shè)定應(yīng)當突出企業(yè)的理念、宗旨和經(jīng)營方針，體現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)及風(fēng)格。2.企業(yè)的標準色設(shè)定要注重差異性(不同行業(yè)間的差別、同一行業(yè)間的差別)，體現(xiàn)出企業(yè)獨特的個性。3.企業(yè)的標準色設(shè)定要注重同一性，顯示出企業(yè)的行業(yè)特征。 4.企業(yè)的標準色設(shè)定要考慮目標消費者的心理狀況，選用消費者喜愛且容易接受的色彩。5.企業(yè)的標準色設(shè)定要適合國際化的潮流，用色彩的時代感提升企業(yè)的現(xiàn)代感。
企業(yè)標準色的設(shè)定種類，可以根據(jù)體現(xiàn)企業(yè)形象的需要選擇以下兩種設(shè)定方式：1.企業(yè)標準色單色配色方案。只用一種色彩作為企業(yè)的標準色色彩，其特點是單純強烈、視覺沖擊力較強、印象深刻、記憶度高、容易識別，是最常見的企業(yè)標準色形式。如重慶小天鵝集團的紅色、麥當勞快餐的黃色、美能達企業(yè)的藍色、富士膠片的綠色等都是采用單色標準色的配色方案。2.企業(yè)標準色復(fù)數(shù)配色方案。用兩種或兩種以上的色彩進行搭配，形成企業(yè)的標準色色彩。其特點是追求一種對比或調(diào)和的視覺效果，復(fù)數(shù)標準色色彩較為豐富，能增強企業(yè)色彩律動的美感。如柯達公司采用紅色、黃色的色彩組合，百事可樂采用紅色和藍色的色彩組合等，這些都是采用復(fù)數(shù)標準色的配色方案的成功案例。
二、企業(yè)標準色+輔助色的配色方案的設(shè)定
為了適應(yīng)企業(yè)不同場合的設(shè)計需要，增加色彩的表現(xiàn)力和感染力，我們可以選定多種顏色作為輔助色與標準色配合使用。企業(yè)輔助色主要是為區(qū)分企業(yè)集團的母子公司，企業(yè)內(nèi)部不同部門、不同品牌、產(chǎn)品等而設(shè)定的。如重慶小天鵝集團，其標志相同，而采用不同的色彩來區(qū)分集團的下屬賓館度假村、火鍋餐飲、文化教育、物業(yè)商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)(圖5—9)。
企業(yè)輔助色彩除了具有區(qū)分功能外，它在VI設(shè)計中還起到平衡標準色的視覺沖擊效果、減輕受眾者的視覺疲勞度的作用。企業(yè)輔助色允許根據(jù)具體情況而定，但一定要處理好與基本色的協(xié)調(diào)關(guān)系。
企業(yè)輔助色彩的設(shè)定主要考慮以下幾點：
1.輔助色彩用于區(qū)分企業(yè)集團母子公司或企業(yè)不同部門時，設(shè)計應(yīng)注意保持與標準色和基本色調(diào)的協(xié)調(diào)關(guān)系。
企業(yè)輔助色是企業(yè)經(jīng)過特別設(shè)計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，輔助色也是企業(yè)標準色運用過程中的補充色。輔助色的使用應(yīng)遵循與標準色協(xié)調(diào)的原則。
2.輔助色彩用于區(qū)分品牌、產(chǎn)品時，設(shè)計應(yīng)考慮商品的色彩是否與商品的功能性、使用規(guī)模、環(huán)境相一致。
由于各類產(chǎn)品自身的特征和功能有所不同，致使產(chǎn)品對顏色的要求具有差異性。企業(yè)要依據(jù)商品的功能特性設(shè)計商品的色彩，要把商品色彩傳達的理念與商品的功能保持一致。如食品類企業(yè)夸大清潔、衛(wèi)生與安全的觀念，那么與食物生產(chǎn)、保存相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)如廚房用具、電冰箱、電飯鍋等產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家，大部分喜歡選用意味清潔的白色系;相反如地毯、機械裝備的產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，夸大穩(wěn)固、慎重之感，一般多采用較深的暗色系。同一商品的色彩設(shè)計在考慮商品功能性的同時還要受到商品使用規(guī)模、環(huán)境的制約，比如，以不同企業(yè)的用車為例，醫(yī)院的救護車多采用白色，白色的色感光明，白色具有圣潔的不容侵犯性，它能給患者帶來一種冷靜的感覺;紅色：強烈、刺激，容易引起注意，使人興奮、激動、緊張，消防車的色彩就是采用了能給消防人員傳遞一種緊迫感的“紅色”。如果色彩與產(chǎn)品的功能相吻合，表達的含義清楚，就能積極地影響消費者的購買情緒。
3.輔助色彩用于區(qū)分品牌、產(chǎn)品時，設(shè)計應(yīng)考慮商品的色彩要符合特定的消費人群的審美要求。
設(shè)計品牌、產(chǎn)品的色彩首先應(yīng)考慮的就是消費對象的特點和喜好，因為消費群體中的每一個消費者，對色彩的感知和理解都不盡相同。每個人的生活環(huán)境、文化程度、喜好、性別、年齡、習(xí)慣等因素都不完全相同，這都會影響他們對所購買商品的色彩的要求。比如，老年人的色彩要傾向于莊重、沉穩(wěn)、高雅、平和的色調(diào);年輕人的產(chǎn)品色彩應(yīng)是以相對鮮艷、簡單、明快、趣味性強的色調(diào)為主;兒童產(chǎn)品則應(yīng)采用甜味十足，柔和、粉嫩的色調(diào)。男性產(chǎn)品采用具有結(jié)實、厚重感強的偏暗的冷色調(diào);而女性產(chǎn)品則多喜歡采用暖色調(diào)，柔和、明快的色彩等。
4.輔助色彩用于區(qū)分品牌、產(chǎn)品時，設(shè)計應(yīng)運用“色彩美”的法則進行靈活的設(shè)計應(yīng)用。
關(guān)于色彩美的基本法則包括很多，比如色彩的調(diào)和與對比，色彩的主次，色彩的多樣化與協(xié)調(diào)統(tǒng)一等。企業(yè)要靈活地運用色彩美的法則來設(shè)計產(chǎn)品的顏色，從而增強消費者對產(chǎn)品的喜愛程度。
總之，企業(yè)色彩在現(xiàn)代企業(yè)的市場競爭中發(fā)揮著不可估量的作用，是企業(yè)信息傳遞的重要元素。我們要在認真研究企業(yè)文化、產(chǎn)品屬性、消費者的心理喜好的基礎(chǔ)上，制造企業(yè)的流行時尚色彩，才能成功地完成企業(yè)視覺形象識別的艱巨任務(wù)。
參考文獻：
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